工厂频繁倒闭青岛啤酒的高端困境

近日,据媒体报道,青岛啤酒股份有限公司(以下简称“青岛啤酒”)在投资者集体接待日活动上表示,公司去年关闭了2家工厂,计划关闭整合3年10家工厂。 -5年。 工厂。 媒体质疑工厂频频倒闭是否是行业不景气所致? 还是公司自身发展规划的调整?

官网信息显示,青岛啤酒的前身是1903年8月由德国商人和英国商人在青岛创立的日耳曼啤酒公司青岛啤酒股份有限公司。 目前品牌价值1637.72亿元,连续16年位居中国啤酒行业第一。

1993年7月15日,青岛啤酒股票(0168)在香港联交所上市。 同年8月27日,青岛啤酒(600600)在上海证券交易所挂牌上市,成为首家同时两地上市的中国企业。

工厂频繁停工、行业低迷?

至于将关闭的工厂类型、整合步伐等,青岛啤酒并未给出具体指示。 产能过剩和产品销售增长缓慢可能是青岛啤酒计划的关键原因。

2014年是中国啤酒行业的分水岭之年。 国内啤酒产销量24年来首次出现负增长。

尽管2014年青岛啤酒的销量仍然增长了5.2%,但在接下来的两年里,青岛啤酒的销量分别下降了7.4%和6.6%。 随后,2017年和2018年,青岛啤酒销量恢复正增长,但0.6%和0.8%的同比增速已无法与巅峰时期相比。

青岛啤酒也承认,国内啤酒市场已初步稳定,但销量增长仍缓慢。 青岛啤酒面临着啤酒行业产能过剩带来的竞争压力和成本上升的严峻挑战。

行业整体发展低迷,青岛啤酒并不是唯一一家做出关闭啤酒厂决定的企业。

公开资料显示,百威啤酒2016年至2017年关闭了8家工厂,嘉士伯2017年关闭并处置了17家工厂,珠江啤酒也于2017年3月关闭了低端瓶装啤酒的生产。关于汕头工厂,华润啤酒相继关闭2015年至2017年关闭13家工厂。2017年以来,燕京啤酒也频繁发布公告,宣布关闭部分工厂。

招商证券在《中国啤酒行业深度报告》中指出,随着产量顶峰回落,包装材料等成本持续上升,依靠低价抢量的策略已不可持续。 啤酒厂商开始向中高端产品进军,以实现利润。 增长需求。 青岛啤酒等企业在考核指标上淡化了对销量增长的要求,加大了对利润的关注。

主动调整产能,顺应消费升级趋势,各大啤酒企业都在努力进行品牌升级,拓展中高端市场。

高端化和价格战

啤酒高端化趋势更加明显。 我国高端和超高端啤酒消费占比从2013年的10.9%上升到2018年的16.4%。有分析认为,未来高端啤酒将是啤酒商的必争之地。

啤酒企业增收节支的同时,另一个不可忽视的事实是,在啤酒销量已见顶的环境下,国内企业现阶段的业绩主要是通过调整产品结构、高端布局来实现的。

上半年,青岛啤酒高端产品实现销量105万千升,同比增长10%,远超同期公司整体销量增长3.6%; 华润中高端啤酒销量同比增长7%,增速也超过公司同期水平; 珠江啤酒在今年上半年财报中表示,由于销量略有下降,公司上半年营收同比增长5.50%,而利润端则有所增长由于产品结构的增加,增长了35.90%。

高端产品比重的增加,必然影响企业产品的价格水平。 华润啤酒披露,公司产品整体销售价格较去年同期上涨4.5%; 青岛啤酒每吨酒价格也同比上涨2.5%。

招商证券在《中国啤酒行业深度报告》中指出,随着产量顶峰回落,包装材料等成本持续上升,依靠低价抢量的策略已不可持续。 啤酒厂商开始向中高端产品进军,以实现利润。 增长需求。 青岛啤酒等企业在考核指标中弱化了对销量增长的要求,加大了对利润的关注。

也就是说,在目前啤酒企业营收增加的情况下,产品销量或许不再是首要的筹码。 啤酒的价格和品牌结构是衡量其盈利能力的重要标准。

在10元以上的价格区间,青岛啤酒还布局了奥古斯特、焦黑啤酒等品牌。 公司财报显示,Ogut、Scorched Dark Beer等高端产品销量呈正增长趋势。 但话又说回来,无论是线上电商还是一些线下超市,这些产品都有不同的折扣,单价都降到了10元以内。

燕京啤酒也主攻中高端。 今年以来,陆续推出了燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端新品,还推出了瓶子定制服务。 整箱(12瓶/箱)出售时,部分产品还可提供10元左右的折扣。

价格战的频繁发生必然会影响企业的利润,但在这个过程中,受益者可能仍然是龙头企业。

结论

在青岛啤酒老产品衰退、新产品尚未成长起来的情况下,南方地区受到进口啤酒的挤压,销售可能会受到影响。 双品牌运作是众多国际国内快消品品牌突破自身发展前景的有力工具。 2019年下半年,青岛啤酒要继续巩固核心市场、产品和渠道,持续打造高端品牌。

业内普遍看法是,与一直用低端产品冲击市场的华润啤酒、青岛啤酒相比,青岛啤酒的优势在于质量和品牌。 但与百威英博相比,青岛啤酒明显逊色,品牌溢价空间有限。

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