全明星时代superX如何脱颖而出

Estimated read time 1 min read

在市场竞争日益激烈和后疫情时代冲击的双重背景下,各大品牌纷纷将营销主力放在了明星福利上。 以蒙牛伊利为代表的快速消费品行业,正在通过抢占流量来争夺年轻消费群体。 可以说,这是当前整个消费行业的趋势,也是各大品牌营销活动的新战线。 聚焦以往更多依赖线下渠道营销的啤酒行业,占据啤酒行业第一名的华润雪花啤酒在这场流量战中率先作出营销回应,从而进入全明星时代,直达当下年轻群体。 情感共鸣,完美夏季营销首战!

3+3+3战略储能布局,

勇闯天涯 superX以“快一步”获胜

由于疫情对各行各业的影响,随着社会隔离的逐步解除以及经济逐步复苏的后疫情时代的到来,行业龙头华润雪花啤酒已成为行业内的佼佼者。后疫情时代“叛逆”,抢占市场份额。 比率提升至31.2%,得益于其出色的3+3+3战略指引,以三年为限,分三步走,通过三个三年计划,将雪花以往的规模优势转化为质量优势。 随着3+3+3战略指导进入第二个三年进程,主品牌高端化、年轻化战略的实施成为华润雪花啤酒下一步战略走向的决定性因素。

在高端化、年轻化的战略指引下,作为“中国品牌+国际品牌”高端品牌组合的主力军,超A一代年轻人,符合诸如面向年轻人的挑战,成就了雪花旗下四大金刚品牌在高端品牌组合群中的战略地位,并成为目前最支柱的产品线。

因此,选择携手顶级流量王一博成为品牌代言人,以核心粉丝圈为切入点,通过层层传播带动海量路人,从而引爆品牌体量活动,提高品牌认知度和好感度,深入当下年轻群体圈子,可以说是品牌引导策略影响下的“全力以赴”,也是“先行一步”品牌的年轻化战略。

精准渗透消费圈,

勇闯天涯 superX 胜在“有效沟通”

在各行各业抢占年轻人注意力的激烈竞争下,在碎片化主导的媒体环境下,SuperX如何通过自身的品牌优势和明星代言人效能,有效构建与年轻人沟通的良好场景,以及营销“生而无畏”的价值点,让用户清楚地认识到品牌的年轻化,是SuperX官方营销的一大难题。

尤其是从以往的案例可以看出,年轻人对于明星代言已经很熟悉,在不太有创新性的营销行为的严峻形势下往往会冷静下来。 SuperX根据自身的品牌价值主张提出了以下四点。 市场策略:

1、让代言人成为品牌强有力的态度象征。

选取在赛车、滑板、街舞等年轻人喜爱的街头时尚聚集文化方面颇有建树的王一博作为品牌代言人。 首先,因为他高超的街舞水平和不服输的态度标签,非常适合SuperX。 二是勇敢进入superX线下活动的世界。 已经将赛车、滑板、街舞融入到消费场景中,最大限度地提高消费者的参与感和融入感,进一步加深消费者对品牌的认知。 感知,产生品牌消费好感,展现品牌年轻化价值。

2、赞助热门IP《这就是街舞》,获得路人喜爱

在与王一博签约之前,superX曾赞助热门嘻哈IP《这!》 连续几年。 《就是街舞》深深扎根于泛极限运动文化圈,以结果为导向,为消费群体和粉丝圈所熟悉。 通过热门IP的覆盖,啤酒被带入更加多元化的消费场景,年轻化的品牌形象不断深化。

勇闯天涯啤酒比一般啤酒贵呢_勇闯天涯啤酒图片_天涯啤酒勇闯图片高清/

3、深挖真粉丝,重点制作粉丝喜爱的物料和品牌活动。

5月29日上午10点18分,全新TVC广告发布。王一博以品牌蓝凸显的酷炫风格,以及符合代言人自身标签的精湛摩托车表演和舞蹈技巧,受到粉丝好评。 还在线下11个城市开展品牌线下活动,联动上千家终端门店,打出花哨的区域营销号召,吸引众多粉丝群体前来打卡,为真粉丝带来实实在在福利的态度赢得了广大粉丝的认可和认可。粉丝圈。 商誉让品牌信息从粉丝圈的社交媒体渗透到用户的社交关系链中,从而实现单点深度传播和广泛覆盖的辐射。

勇闯天涯啤酒图片_勇闯天涯啤酒比一般啤酒贵呢_天涯啤酒勇闯图片高清/

4、通过聚焦渠道精准触达年轻人,深入用户生活场景,以年轻人熟悉、喜欢的方式进行有效沟通。

借助品牌及代言人的推广潜力和场景渠道,从TVC植入到话题讨论全面覆盖年轻人的日常生活场景,并在传播过程中重点关注三个维度:一是代言人自身态度标签与勇敢的 superX 相关并传达品牌价值主张; 二是精准选择目标人群聚集的渠道,通过线上微信、抖音双料投放与线下生活圈场景形成品牌传播闭环; 三是打通站外社交媒体流量,与站内电商流量串联,实现流量互流,提升营销效率,持续赋能品牌销售。

天涯啤酒勇闯图片高清_勇闯天涯啤酒比一般啤酒贵呢_勇闯天涯啤酒图片/

此次明星营销的巨大成功,也从侧面证明华润雪花啤酒作为啤酒行业的领军者,把握了全明星时代消费市场的特点和消费群体的需求。 我相信,进军世界的superX无所畏惧,在未来的发展中我们一定会阔步前进,为我们带来更多具有中国文化、中国力量的品牌高光时刻!

You May Also Like

More From Author