大商砥砺前行中国葡萄酒进入新市场时代

Estimated read time 1 min read

葡萄酒中国品牌_中国葡萄酒_葡萄酒中国什么时候有的/

 

葡萄酒中国什么时候有的_葡萄酒中国品牌_中国葡萄酒/

葡萄酒中国什么时候有的_中国葡萄酒_葡萄酒中国品牌/

中国葡萄酒的新篇章正在徐徐展开,大商深入布局精品酒庄,酒庄积极拥抱大商。

文字 云九团队(ID:YJTT2016)

从世纪之交到现在,中国葡萄酒行业的发展可谓“过山车”。

二十多年来,除了不同品类的白酒、啤酒、进口葡萄酒之外,与中国葡萄酒有着密切联系的,还有一批大酒商。

分别隶属于金东集团、上元集团和楼兰酒厂的云南香格里拉酒厂和华致酒厂,陈明辉创办的华夏五千年酒业公司和名牌酒业连锁店,同普股份有限公司和葡萄酒经销商九润源,有还有战略投资天塞酒庄的宝菱集团、与中菲酒庄战略合作的酒仙集团、持续专注中国精品葡萄酒的中粮名庄……这些都是“中国葡萄酒的“制造商组合”。

这些大商与中国酒庄“融合”的方式虽然不同,但都是时代的缩影,反映了不同时期中国葡萄酒市场的走向。

2000年代的投资热潮

以2013年为基准,中国葡萄酒经历了“冰与火”。

12年来,中国葡萄酒蓬勃发展,年产量从2000年的20.19万千升上升到2012年138.2万千升的“最高点”。后来受政策等因素影响,中国葡萄酒开始进入这个行业。 。 调整期间,年产量一直维持在110万千升左右,直到2017年。2018年产量开始大幅下降,2021年仅为26.8万千升,产量恢复到20年前的水平。

与此同时,由于进口葡萄酒的冲击,中国葡萄酒的市场份额也发生了翻天覆地的变化。 2011年,中国葡萄酒仍占国内葡萄酒市场的75%,占据全国大部分份额。 到2017年,进口葡萄酒占据上风,占比77.59%。

在中国葡萄酒的辉煌岁月里,“干红热”掀起的投资狂潮席卷全国。 这一时期最典型的案例是2001年金东集团(原华泽集团、金六福酒庄)并购云南香格里拉酒庄。

云南香格里拉酒厂原是一家国有企业,拥有五个销售分公司。 收购前,各销售分公司均出现亏损,整个公司损失数千万元。 即使业绩出现亏损,仍然值得投资,这充分说明了当时中国葡萄酒的市场氛围和发展前景。

当时,金东集团还不叫金东集团。 其前身金六福酒业的背后,是新华联集团。 收购的云南香格里拉酒厂主要利用金六福的销售渠道。 第一年就扭亏为盈,创造了1000万元以上的利润。

如今,云南香格里拉酒庄已具备成熟的葡萄酒生产和酿造能力。 酩悦轩尼诗的超高端葡萄酒“敖云”是与香格里拉酒庄合作生产的。

三年后,新华联集团再次将目光投向中国葡萄酒。 通过收购同普股份29.07%的通化酒业,成为同普第一大股东,全面进军葡萄酒行业。 当时业内人士普遍预测,中国葡萄酒产量将保持每年15%甚至更高的增速。

虽然新华联后来没有长期持有同谱股份,并于2012年将剩余股份出售给吉祥嘉德,但确实享受到了中国酒业的投资红利。

新华联入股同谱的同一年,陈明辉在北京创立了华夏五千年酒业公司,这是一家致力于让贵族红酒消费民主化的葡萄酒制造公司。

此前很长一段时间,陈明辉主要从事联售彩票业务。 他参与创建和管理雅博科技控股,并成功上市,成为推动中国福利彩票进入资本市场的第一人。 2004年国家取消大规模销售即开型彩票后,陈明辉将目光集中在葡萄酒行业,一头扎进了葡萄酒赛道。

中国葡萄酒_葡萄酒中国品牌_葡萄酒中国什么时候有的/

▲楼兰酒庄

2000年代,正值葡萄酒的鼎盛时期,另一个濒临破产的中国葡萄酒品牌迎来了转折点——2007年,浙江上源集团以3330万元的拍卖价格成功收购了楼兰酒庄。

当时,楼兰酒业从成功在香港创业板上市的辉煌岁月中跌落,一度开始从事贴牌加工。 始于1994年的上元集团,已在新疆立足,成功运营新疆第一白酒品牌“伊力特”。 提高企业知名度。 因为上元集团的加入,楼兰酒庄加速回归,在国有化的道路上稳步前进。

这一时期,“商业”与中国葡萄酒互动频繁,其对行业的赋能也开始萌芽。

时代的产物

“市场经济的本质是循环经济”。 随着酒类市场的蓬勃发展,一大批有实力的酒类流通企业开始崛起。

除了上文提到的浙江上元集团外,2005年,创造金六福神话的吴向东也押宝销售终端,创办华致酒行,持续传递“买真酒到华致”、“买酒到华致”的理念。名酒走华致“”消费理念,并成功成为2019年A股主板唯一一家酒类分销公司。

陈明辉曾表示:“与国内三大红酒企业和一些二线龙头品牌相比,中国五千年起步晚、起点低。一切都是干中学的,不断学习成功经验。” “随着市场的变化,我们只有不断调整企业的轨迹,依靠勤奋的努力,在市场竞争中保持良好的发展,才能在市场中立足。”

为此,2007年,中国五千年启动了名为“名牌U9-MWP项目”的连锁项目,试图在成熟的葡萄酒消费地区建立葡萄酒销售微连锁终端,推出具有代表性的物美。 价格低廉的地区葡萄酒。

在此基础上,2008年,陈明辉正式创立了名酒连锁店。 从葡萄酒到白酒,从名酒到地域名酒,甚至包括酒具、茶叶、地方特产等,他都在探索葡萄酒商业链的多方面可能性。 性别。

名牌成立一年后,进军垂直酒类互联网零售行业的酒仙网诞生,成为国内最早的酒类电商公司之一。 六年后,刚刚在新三板挂牌的酒仙网也向名牌世家投资1008万元,发展O2O业务。

在葡萄酒经销企业创新崛起的同时,“小而美”的酒庄开始出现在中国主要葡萄酒产区。 开头提到的天塞酒庄和中飞酒庄都是2009年进入市场的。新疆正谋划在中国葡萄酒三巨头之外打造“百花齐放”的局面,中国葡萄酒的品牌知名度也开始提升。醒来。

2013年之后,整个葡萄酒行业进入产业调整期。 整个行业面临消费力不足的困境。 中国葡萄酒的处境更是如同寒冬,酒商对市场活跃度的重要性日益凸显。

2015年,为了自救,业绩低迷的同普股份以6669万元的价格收购了九润源51%的股权。 九润源是一家成立于2012年的电子商务公司,主要销售酒类产品。 同普此举的目的是借助九润源的力量布局电商渠道,完善从生产到销售的产业链。 布局。

然而现实并不如想象,九润园只完成了一半的使命。

掌控九润源后,同普的业绩确实有所提升。 酒润园的酒类电商平台业务甚至成为同谱营收的大头,但品类仍以白酒为主,酒类销售尚未打通。 ,其营收权重受到挤压。

究其原因,尽管近年来白酒蓬勃发展,而葡萄酒却不温不火,但“商业”与“品牌”之间的关系也值得思考。

看发展,更看价值观。

金东集团与云南香格里拉酒厂、上元集团与楼兰酒厂、华夏五千年与名牌、同普股份与九润源本质上有部分隶属关系,这是公司多元化发展的表现之一。 。

宝林与天塞、酒仙与中飞的战略合作,代表了近两年来酒商与中国葡萄酒合作的新趋势——两个独立个体寻求合作共赢,不仅需要强强联合,更需要有一个发展理念、价值观、愿景等意识层面高度契合。

葡萄酒中国什么时候有的_中国葡萄酒_葡萄酒中国品牌/

以宝菱集团战略投资天塞酒庄为例。 宝陵集团是一个具有国际化综合性葡萄酒集团发展愿景的“葡萄酒行业新物种”。 天塞酒庄经过十多年的发展,也成为了一个家喻户晓的中文名字。 村庄。

天塞酒厂老板陈立忠曾表示,“我们非常看好宝林团队的专业能力、斗志和对行业趋势的准确判断,我们都是坚持长期主义理念的公司。”我们相信,在我们的共同努力下,假以时日,天塞酒庄一定会成为世界知名的酒庄。”

宝陵集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李世一也表示,宝陵集团将推动天塞酒庄从精品酒庄升级为“大精品酒庄”,让天塞葡萄酒成为具有代表性的知名酒庄具有中国高度、中国风土的品牌,为中国葡萄酒的发展带来了新的动力。

从克拉克一克拉联合生产开始,酒仙集团与中菲酒庄正式升级战略合作,也诠释了“条件互补、精神契合”的内涵。

中国葡萄酒_葡萄酒中国什么时候有的_葡萄酒中国品牌/

中菲酒庄营销总监李翠霞表示,“酒仙是一家大型零售商,拥有完善的线上线下销售渠道。中菲酒庄是一家致力于标准化种植、致力于酿造高品质葡萄酒的精品酒庄。”双方强强联手,可以快速实现产品和品牌的市场化,双方也希望为中国雁栖葡萄酒产区的发展做出贡献。”

此外,酒仙集团与中飞酒厂的企业文化也颇为一致。 酒仙强调“一群人,做一辈子一件事”,而中飞则主张“一群人,一颗心,一件事,齐心协力,成就胜利”,两人也有着共同的愿景他们都希望中国能有享誉海内外的明星葡萄酒产区、明星酒庄、明星产品,也希望葡萄酒爱好者和大众消费者买得起,喝得起中国精品。葡萄酒。

对于大商来说,政策引导和疫情反复导致进口葡萄酒领域出现缺口,中国葡萄酒市场正呈现复苏迹象。 因此,除了布局世界名酒外,还需要提前抓住中国葡萄酒的潜在存量资源,布局市场。

对于酒庄而言,正如中国葡萄酒工业协会副秘书长王祖明所言,“对于目前市场规模不大的精品酒庄来说,最好的选择是充分发挥自身优势,追求深度、广度和深度。”彻底的目标。 以获得更好的市场回报和反馈。”

精品酒庄是酒商的品质保障,酒商则是酒庄市场化、品牌化的推动者。 由此看来,随着大商深度布局精品酒庄、酒庄积极拥抱大商,中国葡萄酒的新篇章正在徐徐展开。

风来了

大型分销商选择向中国精品酒庄“靠拢”,对于行业来说无疑是一个好兆头。

无论是宝菱集团还是酒仙集团,在谈及中国葡萄酒消费市场时,都明确表示消费者对葡萄酒的需求依然在线,对品质的追求也更高。

世界十大最具影响力的葡萄酒顾问之一、北京农学院酿酒工程系主任李德美也表示,随着国家经济的发展和物质生活水平的提高,葡萄酒的消费量也会相应增加。 这是一个普遍的趋势。

从“进口酒平台”升级为“全品类平台”的中粮名酒继2021年布局宁夏葡萄酒产区后,2022年将继续聚焦中国精品葡萄酒,近期还携手与段长青、李德美两位专家教授共同启动“大师之选——中国精品葡萄酒”项目,活动首站将在怀来产区。

需求在上升,趋势在前。 不少业内人士纷纷表达了中国葡萄酒即将走出低谷、迎来真正潮流的声音。

与此同时,行业数据也不容乐观。 中国葡萄酒产量不仅从2012年的“九连降”下降到2021年,中国商业产业研究院发布的2022年1月至5月中国葡萄酒产量数据显示,今年前5个月全国葡萄酒产量为79,000 千升。 ,同比下降31.3%。

也有人表示,行业看到中国葡萄酒升温,但消费者认知仍存在差距。 重要原因之一是产品价格——从世界葡萄酒市场来看,中国葡萄酒的成本和价格都偏高。 。

然而,中国葡萄酒的生产成本预计会下降。

一是宁夏、山东等主产区出台多项利好政策完善葡萄酒产业链; 其次,今年年初,国务院关税税则委员会发布了《2022年关税调整方案》,要求葡萄酒企业进口酿酒用橡木桶。 对于依赖进口橡木桶作为必需品的葡萄酒精品酒庄来说,酿造成本也将从12%降低到5%。

中国葡萄酒工业协会葡萄酒分会秘书长霍兴三认为,中国葡萄酒正在走在前列。 “有道理”——经过近十年的产业调整,中国葡萄酒已接近尾声; 这一时期,中国的葡萄酒品质迅速提升,品牌扎实打造; 消费者认知度和舆论认可度也有所提高。

此外,霍兴三认为,大商对中国酒庄的布局是由内部因素和外部因素造成的,这也印证了中国葡萄酒正在进入成长期的判断是正确的。

对于大商与优质酒庄的联姻,霍兴三表示,这对于葡萄酒行业的快速复苏将起到重大的推动作用。 “我们的酒庄是‘小而美’,规模小意味着酒庄在营销和品牌建设方面存在短板,借助大商的渠道和品牌建设能力,对于酒庄和产区来说更是如虎添翼。”

大商对中国葡萄酒有着深厚的感情。 你怎么认为? 文末留言供您分享!

本文由“云九头条”原创。 欢迎留言分享。

未经授权禁止转载或改编,否则将依法追究责任。

葡萄酒中国品牌_中国葡萄酒_葡萄酒中国什么时候有的/

中国葡萄酒_葡萄酒中国什么时候有的_葡萄酒中国品牌/

欢迎爆料,独家线索,核实采纳,奖励1000元。 突发新闻:15688579119(手机、微信)

葡萄酒中国什么时候有的_葡萄酒中国品牌_中国葡萄酒/

葡萄酒中国品牌_中国葡萄酒_葡萄酒中国什么时候有的/

葡萄酒中国品牌_中国葡萄酒_葡萄酒中国什么时候有的/

葡萄酒中国品牌_葡萄酒中国什么时候有的_中国葡萄酒/

葡萄酒中国品牌_中国葡萄酒_葡萄酒中国什么时候有的/

You May Also Like

More From Author